ТЗ копирайтеру из отчёта: без переписывания руками

Почему отчёт не равен задаче

SEO открывает анализ и видит десятки блоков. Копирайтер получает скрин и фразу «ну ты понял, допиши». Через три дня приходит текст, где Gap вставлен списком, H1 не бьёт в запрос, а FAQ скопирован у конкурента.

Проблема не в людях. Проблема в формате передачи. Отчёт — исследование. ТЗ — контракт на конкретные правки.

В СерпВью на тарифах Pro и выше есть отдельная выгрузка: ТЗ для копирайтера. Это текстовый бриф из того же анализа: не PDF «для красоты», а входные данные для работы.

Сначала цель, потом кнопка выгрузки

Тот же живой отчёт: посадочная частного SEO × «продвижение сайтов частник», Москва, ТОП-5. В шапке семантика 57%, Intent 38%, Top Similarity 69%. Выдача коммерческая.

Для этого отчёта цель звучит так: поднять Intent Match и закрыть коммерческие возражения под запрос «частник», не раздувая воду. Не «сделай текст лучше» и не «добавь ключей».

Если Intent низкий, а Similarity нормальный, первой строкой в задаче должно быть: «сначала первый экран и H1 под запрос, не добор чужих тем».

Что внутри настоящей выгрузки

Ниже — фрагмент файла, который сервис отдаёт по кнопке. Это не макет, а кусок настоящей выгрузки по этому отчёту.

Типовые секции файла:

• запрос, URL, регион, дата отчёта;
• текущие цифры: семантический индекс, Intent Match и Top Similarity, лексика;
• ориентир по объёму относительно медианы топа;
• critical / important из Content Gap;
• слова только у конкурентов и LSI «добавить / усилить»;
• подсказки по Title, H1, meta, schema;
• план на 7 дней и короткое резюме.

Как читать секции на этом примере

Цифры. Intent 38% при Similarity 69% — классический квадрант «в нише, мимо формулировки». Копирайтеру нельзя начинать с облака LSI. Сначала экран под запрос.

Объёмы. В выгрузке у страницы ~1096 слов при медиане топа ~517. Это прямой аргумент против «допиши ещё текста». Текста уже больше, Intent ниже. Объём не лечит смысл.

Gap. Critical пустой, important — «область», «регион», «текстов», «яндекса», «позиции». Это темы блоков (гео, работа с Яндексом, позиции), а не список для плотности. Бренды и случайные леммы из соседних секций вычёркивайте руками.

Слова конкурентов. «Гарантия», «кейсы», «отзывы», «цена», «оставить заявку», «бесплатная консультация» — часть пойдёт в FAQ и коммерческие блоки, часть в текст. См. FAQ из топа.

LSI. «Продвижение сайтов», «аудит сайта», «seo аудит», «план работ» — готовые формулировки тем. Не вставляйте частотность механически: «добавить 5–6 раз» — ориентир покрытия, не приказ на спам.

Title / H1 / meta. В этом отчёте выгрузка прямо пишет: Title короткий, meta нет, H1 сверить с запросом. Это и есть первый спринт, не Gap.

План на 7 дней. Сервис ставит Title, затем Intent, затем классическую релевантность. Согласуйте этот порядок в трекере, иначе копирайтер начнёт с середины файла.

Сопроводиловка, без которой бриф ломается

Даже готовое ТЗ нельзя кидать без рамки. Иначе снова получите мешок ключей.

1. Цель правки одной фразой: какую цифру или слой двигаем.
2. Critical / important — темы для блоков, не словарь.
3. Объём — ориентир ±15% к медиане топа, не священная корова. Если у вас уже больше медианы — не раздувать.
4. Не копировать конкурентов дословно.
5. Если запрос коммерческий — отдельно согласовать витрину: цена, форма, гарантия. Текст Gap её не заменяет. См. коммерческие факторы.
6. Список «сократить / переформулировать» из выгрузки — обязателен: убрать воду и брендовый шум.

Чего в ТЗ нет — и это нормально

Выгрузка не пишет за копирайтера. Она не гарантирует топ-1. Она не заменяет бриф по УТП, аудитории, запретным обещаниям и юридическим ограничениям.

Её зона — смысловое покрытие относительно выдачи: слова, фразы, объём, каркас заголовков. Тон голоса, оффер и «что нельзя обещать» остаются на стороне команды.

Сценарий агентства на 15 минут

1. Запустите анализ нужного URL и запроса.
2. Прочитайте шапку и «СерпВью рекомендует» — зафиксируйте главный удар.
3. Выгрузите ТЗ копирайтеру.
4. В задаче трекера приложите файл + 3–5 приоритетов своими словами.
5. После публикации — повторный анализ и сравнение отчётов: сдвинулась ли та цифра, ради которой писали.

Гостевая ссылка на отчёт клиенту при этом не обязательна, но удобна: видно исходник, а не только «мы тут поправили текст».

Типичные поломки после передачи

• копирайтер закрыл LSI и не тронул Title — Intent почти не двигается;
• в текст улетели бренды и случайные леммы из Gap / TF-IDF;
• объём вырос ещё на 30% при уже большой простыне;
• FAQ скопирован у конкурента вместе с чужими KPI;
• никто не сверил коммерческую витрину, хотя SERP коммерческий.

Чеклист перед отправкой копирайтеру

1. В шапке отчёта понятно, какая цифра просела.
2. В задаче есть цель одной фразой.
3. Из Gap вычеркнуты чужие бренды и мусор.
4. LSI превращены в темы блоков, не в «добавь N раз».
5. Есть запрет на раздувание объёма «ради семантики».
6. Если выдача коммерческая — отдельно отмечены витрина и FAQ.
7. После правок запланирован повторный отчёт по тому же URL и запросу.

Дороже всего в контентных правках стоит перевод исследования в задачу. СерпВью этот перевод уже делает. Ваша работа — не дать превратить бриф снова в мешок ключей и проверить эффект цифрами, а не настроением.